ORLEN wprowadza na stacje w całej Polsce limitowaną serię kubków Stop Cafe z fragmentami reprodukcji dzieł pochodzących ze zbiorów instytucji kultury, których jest mecenasem. Akcja „Sztuka na wynos”, przygotowana z okazji Dnia Kawy, ma popularyzować sztukę i zachęcać do odwiedzania muzeów.
Jak podkreśla koncern, projekt wykorzystuje rozbudowaną sieć stacji ORLEN oraz codzienny kontakt marki z klientami. Reprodukcje dzieł trafią na kubki sprzedawane w punktach Stop Cafe, z których każdego dnia korzystają tysiące osób.
„Sztuka na wynos” obejmuje pięć motywów inspirowanych dziełami znajdującymi się w kolekcjach instytucji wspieranych przez ORLEN. Na kubkach pojawią się fragmenty obrazów „Babie lato” i „Stańczyk” Jana Matejki ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie, „Konstytucja 3 maja 1791 roku” Jana Matejki z Zamku Królewskiego w Warszawie, „Dama w tureckim stroju z wachlarzem” Jean-Étienne’a Liotarda z Muzeum Łazienki Królewskie oraz „Odjeżdżający okręt” Marka Włodarskiego z Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN.
„Siłą marki ORLEN jest nie tylko jej skala, ale również liczba codziennych punktów kontaktu z klientami. Chcemy wykorzystywać takie naturalne momenty do tworzenia dodatkowej wartości i pozytywnych doświadczeń. >>Sztuka na wynos<< łączy produkt, przestrzeń stacji oraz nasze zaangażowanie w kulturę w jedno spójne doświadczenie” - powiedział Piotr Suchodolski, dyrektor wykonawczy ds. marketingu komercyjnego ORLEN.
Według spółki przedsięwzięcie jest elementem szerszej strategii sponsoringowej, której celem jest zwiększanie dostępu do kultury i popularyzacja dziedzictwa narodowego poza tradycyjnymi instytucjami.
„Dobry sponsoring nie kończy się na wsparciu instytucji, powinien także pomagać w budowaniu relacji między kulturą a jej odbiorcami” - oceniła Sylwia Snopkiewicz, dyrektor wykonawcza ds. sponsoringu ORLEN.
ORLEN należy do największych mecenasów kultury w Polsce. Wspiera m.in. Muzeum Narodowe w Warszawie, Muzeum Łazienki Królewskie, Teatr Wielki - Operę Narodową oraz Narodowe Forum Muzyki we Wrocławiu. Jest także partnerem najważniejszych wydarzeń muzycznych, w tym Międzynarodowego Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina i Międzynarodowego Konkursu Skrzypcowego im. Henryka Wieniawskiego.
Spółka realizuje również program Kulturalny ORLEN, skierowany do lokalnych instytucji i organizacji społecznych prowadzących działania edukacyjne i kulturalne dla dzieci i młodzieży. W drugiej edycji programu wsparcie otrzymało 318 organizacji realizujących projekty dla blisko 150 tys. młodych uczestników.
Jak wskazuje ORLEN, akcja „Sztuka na wynos” ma być kolejnym przykładem wykorzystania codziennych przestrzeni i produktów do promowania kontaktu ze sztuką oraz prezentacji kolekcji polskich muzeów.
Źródło informacji: PAP MediaRoom
Napisz komentarz
Komentarze