Kwiaty kupowane spontanicznie, bez specjalnej okazji, mają stać się częścią codziennych zakupów Polaków. Taki cel stawia sobie projekt „Kwiatowe Przyjemności”, którego jednym z głównych elementów będą Flower Bary – specjalne strefy w kwiaciarniach, pozwalające klientom samodzielnie wybierać pojedyncze kwiaty i komponować z nich niewielkie bukiety. Inicjatywa ma zachęcić konsumentów do częstszego sięgania po kwiaty, a jednocześnie wesprzeć rozwój rynku florystycznego w Polsce.
Kwiaty w Polsce nadal kupowane są przede wszystkim z okazji urodzin, imienin, rocznic i innych ważnych wydarzeń. Projekt „Kwiatowe Przyjemności” ma zmienić to podejście i pokazać, że bukiet może być również drobną przyjemnością bez szczególnego powodu. Organizatorzy chcą, by zakup kwiatów stał się równie naturalnym elementem codzienności jak kupowanie ulubionej kawy czy słodkiej przekąski.
„Kwiatowe Przyjemności” to polska odsłona międzynarodowej kampanii realizowanej również w Holandii, Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii. Projekt przygotowała Plants & Flowers Foundation Holland (https://www.plantsandflowersfoundationholland.org/en/), a za jego realizację w Polsce odpowiada SIGMA International (Poland), agencja PR od ponad 25 lat specjalizująca się w promocji kwiatów i roślin. Partnerką inicjatywy oraz współtwórczynią działań skierowanych do kwiaciarni jest Małgorzata Niska z Flowers by Niska – Prochownia (https://flowers-by-niska.pl/o-nas-kwiaciarnia-lomianki-flowers-by-niska).
Jednym z kluczowych elementów kampanii będą Flower Bary, czyli specjalnie zaaranżowane przestrzenie w kwiaciarniach, w których klienci będą mogli samodzielnie wybierać pojedyncze kwiaty i tworzyć z nich niewielkie kompozycje. Bukiety będzie można dopasować do własnego gustu i budżetu. Rozwiązanie ma ułatwić spontaniczne zakupy, dać konsumentom większą swobodę wyboru i zachęcić ich do eksperymentowania z florystycznymi kompozycjami.
W ramach projektu zaplanowano również działania promocyjne, kampanię w mediach tradycyjnych i społecznościowych oraz przygotowanie materiałów wspierających kwiaciarnie uczestniczące w inicjatywie.
Organizatorzy zapraszają do współpracy właścicieli i przedstawicieli kwiaciarni. Udział w projekcie ma być dla nich okazją do promocji działalności, pozyskania nowych klientów i włączenia się w działania na rzecz popularyzacji codziennego kupowania kwiatów.
– Chcemy pokazać, że kwiaty nie muszą być zarezerwowane wyłącznie na wyjątkowe okazje. Mogą towarzyszyć nam na co dzień, poprawiać nastrój i być drobną przyjemnością, na którą możemy pozwolić sobie bez szczególnego powodu. Zależy nam na tym, aby kupowanie kwiatów stało się naturalnym elementem codzienności – przekonuje Anna Pawliczko, redaktor naczelna portalu miłośników kwiatów i roślin www.zakochaniwkwiatach.pl, patrona medialnego akcji.
Większość działań w ramach polskiej edycji projektu „Kwiatowe Przyjemności” zaplanowano na październik i listopad 2026 roku.
Kontakt dla mediów:
Anna Ziędarska
[email protected]
Źródło: SIGMA International (Poland)
Napisz komentarz
Komentarze