Nowy sezon 1670 po raz kolejny stał się internetowym hitem. W ciągu zaledwie trzech dni użytkownicy social mediów zostawili niemal 367 tysięcy interakcji wokół treści związanych z produkcją Netfliksa – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Inny tytuł z tej platformy streamingowej – Ołowiane dzieci – okazał się najsilniejszym wyzwalaczem online’owych dyskusji. Na podium najbardziej angażujących polskich seriali znalazła się także Rodzinka.pl od TVP.
W dobie popularności platform streamingowych, które rzadko dzielą się szczegółowymi danymi o oglądalności swoich produkcji, Instytut Monitorowania Mediów (IMM) po raz kolejny zbadał popularność najnowszych polskich seriali w mediach społecznościowych. Analizą objęto premiery, które odbyły się między 1 stycznia a 5 sierpnia 2026 roku, czyli dniem debiutu trzeciego sezonu 1670. Pod uwagę wzięto reakcje, komentarze i udostępnienia z trzech dni – daty premiery oraz dwóch kolejnych dób.
1670 wciąż na czele, ale bez zeszłorocznego rozpędu
Nowy sezon 1670 ponownie przoduje w zestawieniu, uzyskując 366,8 tys. interakcji. Odpowiada to niemal 41 proc. całego zaangażowania wygenerowanego przez pięć analizowanych premier. Jednak tegoroczny, trzeci sezon kultowej produkcji Netfliksa wywołał blisko o połowę mniejszy ruch w internecie niż ten poprzedni, o czym świadczą wyniki ubiegłorocznej analizy IMM. Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM, wskazuje na dwa czynniki:
Na tegoroczny wynik mogły wpłynąć dwie rzeczy: efekt przyzwyczajenia – na kolejny sezon czekano już z mniejszymi emocjami niż na ten poprzedzający go – oraz wakacyjny kalendarz premiery, który tradycyjnie utrudnia budowanie zainteresowania nowymi produkcjami.
Ołowiane dzieci wygrywają liczbą komentarzy
Pod względem łącznego zaangażowania Ołowiane dzieci uplasowały się tuż za 1670 (269,9 tys. interakcji), jednak to właśnie ten serial okazał się prawdziwym katalizatorem dyskusji. Produkcja zebrała 12,1 tys. komentarzy – aż 60 proc. spośród wszystkich dotyczących analizowanych premier. Na kolejnych miejscach znalazły się: 1670 (4,4 tys. komentarzy) i Rodzinka.pl (2 tys.).
Internauci nie tylko oglądali i reagowali emotikonami, ale przede wszystkim chcieli rozmawiać – o kontrowersjach wokół przedstawionych wydarzeń, o grze aktorskiej i o tym, jak historia sprzed półwiecza, przedstawiająca tragiczne skutki zatruwania naturalnego środowiska, rezonuje ze współczesnością. Co istotne, dyskusja o serialu nie wygasła po trzech dobach objętych badaniem – gorące emocje i komentarze były widoczne jeszcze długo po premierze – komentuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
O Ołowianych dzieciach w miesiącu premiery było głośno również za granicą, gdzie – jak pokazała wcześniejsza analiza IMM – publikacje na portalach internetowych uzyskały zasięg brutto 52,4 mln potencjalnych kontaktów z przekazem (okres badania: 1-23 lutego br.), budząc porównania do Czarnobyla i skupiając uwagę na uniwersalnym, a nie tylko lokalnym wymiarze historii dr Wadowskiej-Król.
Podium zamyka Rodzinka.pl
Trzecie miejsce zestawienia należy do 18. sezonu Rodzinki.pl, który zebrał 153,5 tys. interakcji. W analizowanym okresie zainteresowanie serialem podbił m.in. udział Mateusza Pawłowskiego w Tańcu z Gwiazdami – program po raz kolejny potwierdził swoją siłę jako medialna dźwignia dla twarzy znanych z innych produkcji.
Podobny mechanizm opisywaliśmy przy okazji rankingu Forbes Women 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, do którego dzięki występom w Tańcu z Gwiazdami awansowały m.in. Małgorzata Potocka i Paulina Gałązka – udział w programie pozwolił im pokazać się szerokiej widowni od nowej, bardziej prywatnej strony – dodaje ekspert IMM.
TikTok rządzi emocjami, Facebook – dyskusją
Analiza IMM pokazuje, że każda z platform społecznościowych generuje inny rodzaj zaangażowania. W szybkich reakcjach – polubieniach i udostępnieniach – przoduje TikTok (40 proc. wszystkich reakcji i udostępnień wśród analizowanych premier). Inaczej wygląda rozkład komentarzy. Tu zdecydowanie rządzi Facebook, odpowiadając za 55 proc. wszystkich dyskusji pod treściami o badanych premierach seriali. Tomasz Lubieniecki z IMM zauważa:
Dla producentów i dystrybutorów to sygnał, że sukces premiery należy mierzyć nie jedną liczbą, ale całym zestawem wskaźników. Duża liczba reakcji pokazuje, że treść przyciąga uwagę i wywołuje spontaniczne emocje, ale dopiero komentarze pozwalają ocenić, czy premiera staje się tematem rozmów i przemyśleń oraz pozostaje w pamięci odbiorców na dłużej.
TOP 10 seriali 2026 roku? Klasyfikacja może się jeszcze mocno zmienić
Do końca roku premiery mają jeszcze co najmniej trzy tytuły, które mogą namieszać w rocznym podsumowaniu: szósty sezon The Office PL, zyskujący rozpęd Wśród nocnej ciszy z Bartłomiejem Holoubkiem oraz oczekiwana od miesięcy Lalka od Netfliksa. Każda z tych premier ma potencjał, by wyprzedzić dotychczasowe wyniki polskich produkcji.
Metodologia:
Analizę przeprowadzono na podstawie zaangażowania (reakcje, komentarze, udostępnienia) odbiorców w social mediach w dniu premiery serialu oraz dwóch następujących po nim dobach. Data pobrania danych: 10.08.2026 r., g. 9.00.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.
O Instytucie Monitorowania Mediów:
Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 26 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. Mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. W narzędziu IMMgeo.com monitoruje widoczność marek w odpowiedziach najbardziej popularnych modeli AI. IMM w trybie ciągłym analizuje także widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym IMMrank.com. Wyniki tego badania oraz raporty branżowe są dostępne bezpłatnie. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku.
W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, blisko 400 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.
Napisz komentarz
Komentarze