Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przygotował zestawienie najpopularniejszych zagranicznych premier kinowych 2026 roku pod względem zaangażowania w mediach społecznościowych. Wyniki jednoznacznie wskazują na lidera, który dzięki sprawnej kampanii lifestyle’owej zanotował ponad ćwierć miliona interakcji.
Media społecznościowe od lat stanowią główne forum wymiany opinii dla miłośników kina, gdzie dyskusje o nadchodzących produkcjach zaczynają się na długo przed pierwszymi pokazami. Użytkownicy Instagrama czy TikToka aktywnie kształtują atmosferę wokół tytułów, dzieląc się swoimi oczekiwaniami, a następnie szczerymi recenzjami. Ta cyfrowa aktywność staje się ważnym miernikiem zainteresowania widzów, a zaangażowanie internautów w formie komentarzy czy udostępnień bezpośrednio przekłada się na widoczność filmu w przestrzeni publicznej. Żadna inna tegoroczna produkcja nie wykorzystała tego mechanizmu tak skutecznie jak najbardziej wyczekiwany sequel sezonu.
Mowa o filmie „Diabeł ubiera się u Prady 2” – kontynuacji kultowego klasyka, na którą fani musieli czekać blisko dwie dekady. Głośna premiera sequela, łącząca świat kina z wielką modą, stała się jednym z najbardziej wyczekiwanych wydarzeń popkulturowych 2026 roku, budząc ogromne emocje jeszcze przed wejściem na ekrany. Jak wskazują dane IMM, to właśnie ta produkcja uzyskała największą liczbę interakcji (suma komentarzy, reakcji i udostępnień) w polskich mediach społecznościowych, wyprzedzając pozostałe tytuły zagraniczne, które miały premierę w tym roku.
W badanym okresie film wygenerował ok. 251 tys. interakcji. Wynik ten pozwolił na wyprzedzenie „Wichrowych wzgórz” (ok. 186 tys. interakcji) oraz „Pomocy domowej” (ok. 81 tys. interakcji). Na kolejnych pozycjach uplasowały się „Drama” (ok. 79 tys. interakcji) i „Hamnet” (ok. 44 tys. interakcji).
Wynik lidera zestawienia pokazuje, że nostalgia w połączeniu z dobrze zaplanowaną kampanią influencerską przynosi najwyższe zaangażowanie. Ponad ćwierć miliona interakcji w badanym okresie, to efekt tego, że film po 20 latach przerwy stał się obecny nie tylko na kontach kin, ale także na profilach twórców lifestyle'owych i marek odzieżowych. Dla widzów ta konkretna premiera była ważnym wydarzeniem towarzyskim, co chętnie dokumentowali w swoich mediach społecznościowych, budując organiczny zasięg – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Gdzie dyskutują internauci?
Większość dyskusji o filmach z najwyższym zaangażowaniem odbywa się na platformach wizualnych, które najlepiej oddają estetykę kinowych nowości. Instagram zebrał 53% wszystkich interakcji, co czyni go najważniejszym kanałem promocji w badanym okresie. Bardzo mocną pozycję ma również TikTok (39%), gdzie użytkownicy publikują krótkie recenzje. Pozostałe 8% zaangażowania przypada na inne serwisy takie jak Facebook, X (dawniej Twitter) i YouTube.
Nie tylko fabuła: moda i lifestyle w centrum uwagi
Premiera filmu „Diabeł ubiera się u Prady 2” stała się tematem dla firm z różnych branż, które chętnie wykorzystywały ten trend w ramach real-time marketingu – przykładem jest Żabka, pytająca w swoich kanałach, czy „diabeł ubiera się w Żabce”.
Tytuł produkcji szybko stał się również bazą dla licznych żartów i memów, a popularne frazy typu „diabeł ubiera się w Pepco” pokazały, że tytuł po latach na stałe zapisał się w języku i świadomości użytkowników. Spore zainteresowanie budziła także limitowana kolekcja gadżetów promujących film w sieci Cinema City, o których dostępności internauci aktywnie dyskutowali.
Źródło: https://www.instagram.com/p/DXuO1Z-jJ7k/?img_index=5
Całość kampanii dopełniły zasięgowe wpisy influencerów, m.in. Sylwii Butor czy Jessiki Mercedes, których relacje z londyńskiej premiery oraz stylizacje przygotowane we współpracy z marką Reserved przyciągały uwagę widzów skuteczniej niż oficjalne zapowiedzi filmu.
Aktywność marek wokół premiery „Diabeł ubiera się u Prady 2” udowadnia, że głośny tytuł filmowy to dziś potężne narzędzie marketingowe dla firm z niemal każdej branży. Wykorzystanie real-time marketingu i wejście w dialog z internautami za pomocą humoru czy nawiązań popkulturowych pozwala markom na budowanie dużych zasięgów organicznych. Sukces w social mediach odnosi ten, kto potrafi sprawnie „podpiąć się” pod aktualny trend i stać się częścią codziennej rozmowy użytkowników, wykraczając poza standardowe ramy reklamy kinowej – podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Metodologia:
Analizę przeprowadzono na podstawie zaangażowania (reakcje, komentarze, udostępnienia) odbiorców w polskojęzycznych social mediach w okresie 15 dni (11 dni przed premierą, w dniu premiery oraz trzech następujących po niej dobach). Stan interakcji na 4 maja 2026 r.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.
O Instytucie Monitorowania Mediów:
Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 25 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku.
W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.
Napisz komentarz
Komentarze