retail media

Rynek retail mediów w Polsce wciąż szybko rośnie. Wzrosty znowu będą mocno dwucyfrowe

Eksperci rynkowi przewidują, że polski rynek retail mediów nadal będzie rósł dwucyfrowo, nawet ok. 30% rdr w najbliższych miesiącach. Wzrost napędzą przesunięcia budżetów do kanałów sprzedażowych online, rozwój marketplace’ów i konsolidacja rynku.

04.03.2026 22:48

Rynek retail mediów w Polsce osiągnął ok. 2 mld zł i jest trzecim co do wielkości medium reklamowym

Rok 2025 okazał się przełomowy dla retail mediów w Polsce: rynek osiągnął ok. 2 mld zł, z dwucyfrowym wzrostem i pozycją trzeciego największego medium, a kanał przestał być eksperymentem i realnie zaczął wspierać sprzedaż. Wciąż jednak hamują go brak standardów i rozdrobnienie danych.

10.02.2026 16:15

Nowi gracze, nowe formaty i standardy. Przyszły rok może zmienić układ sił w retail mediach

Polski segment retail mediów jest w okresie rozwoju, w którym rynek Stanów Zjednoczonych był dwa lata temu, a rynek Europy Zachodniej – rok temu. W ub.r. urósł o ok. 30% rdr. Niektórzy eksperci szacują, że tegoroczny wzrost osiągnie 20-30%, a jego udział w całym torcie reklamowym będzie rosnąć stopniowo, wraz z przesuwaniem budżetów z innych kanałów. W przyszłym roku retailerzy zaczną mocniej inwestować w in-store, a prawdziwy skok nastąpi w 2027 roku. Część znawców tematu uważa, że w 2026 roku główną zmianą będzie pojawienie się nowych graczy na rynku, większa dywersyfikacja powierzchni oraz rozwój bardziej zaawansowanych modeli zakupu. Teraz jest jeszcze moment, w którym kształtują się standardy – od sposobu integracji danych, przez ofertę produktową, po modele pomiaru. Potrzebna jest też edukacja marek i domów mediowych, by retail media były traktowane jako stały, strategiczny element mixu mediowego.

29.11.2025 17:46

Retail media biją rekordy. Rozwijają się nawet 3-4 razy szybciej niż reklama cyfrowa

Znawcy tematu szacują, że obecna wartość rynku retail mediów w Polsce wynosi od około 1,6 do 1,8 mld złotych. W porównaniu do światowych danych na razie wygląda to skromnie, ale sytuacja dynamicznie się zmienia. W Polsce retail media rosną 3-4 razy szybciej niż średnia dla całego rynku reklamy cyfrowej. Do tego pojawiają się prognozy, że w tym roku osiągną one wartość blisko 2 mld złotych. Ponadto eksperci rynkowi przekonują, że retail media będą odpowiadały za coraz większą część budżetów digitalowych. Obstawiają również, że tempo wzrostu w 2026 roku wyniesie nawet 30%, co uczyni retail media jednym z najszybciej rosnących kanałów reklamowych w Polsce.

05.11.2025 23:22